Informasi Biaya Pemasaran adalah bagian super penting yang dibutuhkan oleh manajemen perusahaan karena semakin meningkatnya persaingan untuk merebutkan pasar.
Aktivitas produksi saja tidak akan menjamin dihasilkan laba, jika pemasaran produk tidak mampu merebut pasar. Oleh karena itu, akuntansi biaya di samping mengelola dan menyajikan informasi biaya produksi, juga memperluas aktivitasnya dalam pengolahan dan penyajian informasi biaya pemasaran untuk memenuhi kebutuhan manajemen. Selengkapnya, mari ikuti pembahasannya dalam artikle berikut ini…
Pengertian Biaya Pemasaran
1. Definisi
Dalam arti sempit, pengertian biaya pemasaran adalah seringkali dibatasi artinya sebagai biaya penjualan. Biaya pemasaran adalah biaya-biaya yang dikeluarkan untuk menjual produk ke pasar. Dalam arti sempit ini, biaya marketing hanya meliputi biaya-biaya yang dikeluarkan sejak produk jadi dikirimkan ke pembeli sampai produk diterima oleh pembeli.
Arti yang lebih luas, biaya pemasaran adalah meliputi semua biaya yang terjadi sejak produk selesai diproduksi, dan disimpan di gudang, sampai produk tersebut diubah kembali dalam bentuk uang tunai.
Aktivitas pemasaran produk dimulai jauh sebelum produk selesai diproduksi. Kegiatan dan aktivitas advertensi biasanya mengawali kegiatan pemasaran produk.
2. Aktivitas Marketing Setelah Barang Diproduksi
Setelah produk selesai diproduksi, kegiatan pemasaran dilaksanakan melalui serangkaian tindakan berikut ini:
- Penyimpanan produk di gudang
- Penjualan
- Packaging dan pengiriman
- Pencatatan transaksi penjualan.
Dengan demikian, dalam arti luas, biaya pemasaran adalah tidak hanya meliputi biaya penjualan, tapi termasuk di dalamnya biaya advertensi, biaya pergudangan, biaya packaging dan pengiriman, biaya kredit dan penagihan, dan biaya akuntansi pemasaran, dan dalam pembahasan ini, pengertian biaya marketing yang dipakai adalah dalam arti luas.
Penggolongan Biaya Pemasaran
Bagaimana penggolongan biaya pemasaran? Ada 2 penggolongan biaya pemasaran, yaitu:
- Biaya pemasaran berdasarkan pesanan
- Biaya pemasaran berdasarkan fungsi.
A: Biaya Pemasaran Berdasarkan Pesanan
Secara garis besar biaya marketing atau biaya pemasaran dapat dibagi menjadi dua golongan, yaitu:
- Biaya untuk mendapatkan pesanan
- Biaya untuk memenuhi pesanan
Mari dibahas satu-per-satu …
1. Biaya untuk mendapatkan pesanan (order getting costs)
Adalah semua biaya yang dikeluarkan dalam usaha untuk memperoleh pesanan. Contoh biaya yang termasuk dalam golongan ini adalah:
- biaya gaji tenaga kerja penjualan (sales person),
- komisi penjualan,
- advertensi, dan
- biaya promosi.
2. Biaya untuk memenuhi pesanan (order filling costs)
Adalah semua biaya yang dikeluarkan untuk mengusahakan agar produk sampai ke tangan pembeli dan biaya-biaya untuk mengumpulkan uang dari pembeli. Contoh biaya yang termasuk dalam golongan ini adalah biaya:
- Pergudangan
- Pembungkusan dan pengiriman
- Angkutan/ transportasi, dan
- Penagihan
B: Biaya Pemasaran Menurut Fungsi Pemasaran
Biaya pemasaran dapat juga diklasifikasikan menurut fungsi atau kegiatan pemasaran.
Untuk mendapatkan pesanan, perusahaan melakukan kegiatan penjualan dan advertensi, sedangkan untuk memenuhi pesanan, perusahaan melakukan kegiatan pergudangan, penjualan, packaging dan pengiriman, pemberian kredit dan penagihan serta kegiatan akuntansi pemasaran.
Klasifikasi Biaya Marketing
Menurut fungsi pemasaran, biaya marketing digolongkan sebagai berikut:
1. Fungsi Penjualan
Fungsi penjualan terdiri dari kegiatan untuk memenuhi pesanan yang diterima dari pelanggan. Biaya fungsi penjualan terdiri dari:
- gaji karyawan penjualan,
- biaya depresiasi kantor,
- biaya sewa kantor.
2. Fungsi Advertensi
Fungsi advertensi terdiri dari aktivitas perencanaan dan pelaksanaan kegiatan order getting melalui kegiatan advertensi dan promosi. Biaya fungsi advertensi terdiri dari:
- gaji karyawan advertensi,
- iklan,
- pameran,
- promosi,
- contoh produk (cost of sample).
3. Fungsi Pergudangan
Fungsi pergudangan terdiri dari kegiatan penyimpanan produk jadi yang siap untuk dijual, Biaya fungsi pergudangan terdiri dari:
- gaji karyawan bagian gudang,
- biaya depresiasi gudang, dan
- biaya sewa gudang.
4. Fungsi Packaging dan Pengiriman
Fungsi packaging dan pengiriman terdiri dari kegiatan packaging produk dan pengiriman produk kepada pembeli. Biaya fungsi pembungkusan dan pengiriman terdiri dari biaya-biaya sebagai berikut:
- karyawan bagian pembungkusan dan pengiriman,
- bahan untuk pembungkus,
- pengiriman,
- depresiasi kendaraan,
- operasi kendaraan.
5. Fungsi Kredit dan Penagihan
Fungsi kredit terdiri dari kegiatan pemantauan kemampuan keuangan pelanggan dan penagihan piutang dari pelanggan. Biaya fungsi kredit dan penagihan terdiri dari:
- gaji karyawan bagian penagihan,
- kerugian penghapusan piutang,
- potongan tunai.
6. Fungsi Akuntansi Pemasaran
Fungsi akuntansi pemasaran terdiri dari kegiatan pembuatan faktur dan penyelenggaraan catatan akuntansi penjualan. Biaya fungsi pemasaran terdiri dari:
- Biaya gaji karyawan fungsi akuntansi pemasaran
- Beban kantor.
Karakteristik Biaya Pemasaran
Apa karakteristik biaya pemasaran? Biaya pemasaran memiliki karakteristik yang berbeda dengan biaya produksi. Karakteristik biaya marketing adalah sebagai berikut:
1. Aktivitas Beragam
Banyak ragam kegiatan pemasaran ditempuh oleh perusahaan dalam memasarkan produknya, sehingga perusahaan yang sejenis produknya, belum tentu menempuh cara pemasaran yang sama.
Hal ini sangat berlainan dengan aktivitas produksi, dalam memproduksi produk, pada umumnya digunakan bahan baku, mesin dan cara produksi yang sama dari waktu ke waktu.
Hal ini memungkinkan diadakannya pembandingan biaya produksi antara perusahaan yang sejenis. Berbeda halnya dengan kegiatan pemasaran produk, yang sangat bervariasi meskipun dalam perusahaan yang sejenis. Sehingga relatif sulit diadakan perbandingan biaya marketing antara perusahaan yang satu dengan yang lain.
2. Perubahan Cepat
Kegiatan pemasaran seringkali mengalami perubahan sesuai dengan tuntutan perubahan kondisi pasar.
Di samping terdapat berbagai macam metode pemasaran, seringkali terjadi perubahan metode pemasaran untuk menyesuaikan perubahan kondisi pasar.
Karena kebutuhan perubahan konsumen yang menghendaki pelayanan cepat, maka suatu perusahaan mungkin akan mengganti saluran distribusi bisnis yang selama ini digunakan.
Begitu juga kegiatan perusahaan pesaing akan mempunyai pengaruh terhadap metode pemasaran yang digunakan oleh suatu perusahaan, sehingga metode pemasaran produk sangat bersifat fleksibel. Hal ini menimbulkan masalah dan interpretasi biaya pemasaran.
3. Berhadapan dengan Konsumen
Kegiatan pemasaran berhadapan dengan konsumen yang merupakan variabel yang tidak dapat dikendalikan oleh perusahaan.
Manajemen perusahaan dapat mengendalikan biaya tenaga kerja, biaya bahan baku, jam kerja dan jumlah mesin yang digunakan. Tapi tidak seorang pun dapat mengatakan apa yang akan dilakukan oleh konsumen.
Dalam kegiatan produksi, efisiensi diukur dengan melihat jumlah biaya yang dapat dihemat untuk setiap satuan produk yang diproduksi. Sebaliknya dalam kegiatan pemasaran distribusi kenaikan volume penjualan adalah ukuran efisiensi. Meskipun tidak setiap kenaikan volume penjualan diikuti dengan kenaikan laba.
4. Jenis Biaya
Dalam biaya pemasaran terdapat biaya tidak langsung dan biaya bersama (joint costs) yang lebih sulit pemecahannya, bila dibandingkan dengan yang terdapat dalam biaya produksi.
Jika suatu perusahaan menjual berbagai macam produk dengan cara distribusi yang berbeda-beda di berbagai daerah pemasaran, maka akan menimbulkan masalah biaya bersama yang kompleks.
FAQ tentang Biaya Pemasaran
Apa yang Anda ketahui tentang biaya pemasaran?
Biaya pemasaran adalah biaya-biaya yang dikeluarkan untuk menjual produk ke pasar. Jadi, dengan kata lain arti dari biaya marketing adalah semua biaya yang terjadi sejak produk selesai diproduksi, dan disimpan di gudang, sampai produk tersebut diubah kembali dalam bentuk uang tunai.
Apakah biaya marketing termasuk biaya operasional?
Ya, biaya marketing termasuk dalam biaya operasional.
Biaya promosi meliputi apa saja?
Apa yang dimaksud dengan anggaran biaya pemasaran?
Biaya marketing meliputi apa saja?
Secara umum meliputi 2 jenis, untuk memperoleh pesanan dan memenuhi pesanan.
Penggolongan biaya terdiri dari apa saja?
Biaya marketing meliputi biaya variabel, tetap, langsung, tidak langsung, dan biaya relevan.
